您现在所的位置: 主页 > 联系我们 >

未来的发展规划中,各大视频网站对内容的投入也从未停止

发布时间:2017-10-16 13:19 作者:hg0088 点击量:
-
-
    目前,国内视频网站已有乐视网(300104.SZ)、暴风集团(300431.SZ)在A股上市。
 
    虽然目前大多数视频网站并没有实现盈利的目标,但根据艾瑞咨询数据显示,2016年度,中国在线视频市场规模为609亿元,同比增长56%。随着在线视频带来的商业资源不断升值,业内预计到2019年将成为千亿级市场。“头部内容可以匹配更多的商业模式,比如拿真正好的内容去做广告业务、付费、衍生品业务、电商等,发挥的空间就会很大。因此内容成为各家必争之地,逐步加大的投入就成为必然。”国内某大型视频网站内部人士告诉21世纪经济报道记者。
 
    根据21世纪经济报道记者梳理公开数据,上半年以来,各大视频网站都在发力自制网剧,比如腾讯视频的《鬼吹灯》系列、优酷推出的《白夜追凶》《春风十里不如你》,爱奇艺的《河神》《无证之罪》等等。
 
    从百度发布的2017年中期报告来看,公司2017年上半年的营业收入为377.65亿元,同比增长10.8%,而内容成本为57.48亿元,同比增长86.53%。视频网站上市的风潮又起。
 
    国庆前后,资本圈内有消息称,B站、爱奇艺都计划赴美上市,引发业内诸多考虑。
 
    而在此之前,优酷土豆私有化从美股退市之后,也紧接着提出启动国内上市计划,目标是三年之内在国内资本市场上市。
 
    按年度来看,百度的内容成本自2013年开始大幅上升,当年的内容成本虽仅有8.3亿元,但同比增幅超过了280%。此后,2014年至2016年的内容成本分别为18.72亿元、37.45亿元、78.64亿元,同比增长均超过了100%。
 
    同样,根据腾讯控股(00700.HK)披露的半年报数据,今年二季度其网络广告业务收入成本为63.07亿元,同比增长了76%。在管理层讨论及分析中,这部分增长则主要被归因于“视频内容(尤其是自制视频内容)投资及摊销的增加”。
 
    “头部内容可以匹配更多的商业模式,比如拿真正好的内容去做广告业务、付费、衍生品业务、电商等,发挥的空间就会很大。因此内容成为各家必争之地,逐步加大的投入就成为必然。”国内某大型视频网站人士告诉21世纪经济报道记者。
 
    在该人士看来,“视频网站的内容并不是仅提供娱乐,一个视频也不是挂网即结束,内容的背后更有着品牌的力量和作用。其实主流的视频平台所聚集的人群特质、对内容的偏好和侧重是有差异的,因而他们提供娱乐服务的侧重都是不同的。”
 
    从收入情况来看,内容的投入也在收入上得以反映。以腾讯为例,其今年二季度网络广告业务收入为101.48亿元,同比增长55%,其中媒体广告收入为40.77亿元,同比增长48%。
 
    10月13日,腾讯一位相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时坦言,腾讯视频服务的流量增长对于广告收入增长带来了很大的助力,其中流量效果最好的为授权电视剧及自制综艺节目。
 
    不过,并不能说内容投入就决定了一家网站的唯一出路。“决定用户来网站观看的是内容,单个的爆款内容也能大幅吸引用户。但视频网站整体的商业逻辑应该更注重全貌,内容可以是内容策略、品牌策略或商业策略的一部分,并不能说某一个单一的内容决定了什么。”前述视频网站人士认为。
    事实上,据21世纪经济报道记者了解,在视频网站巨头都在投入巨资争抢内容资源的时候,A股上市公司暴风集团的动向则显得平静了许多。虽然此前在2014年也推出网络自制剧扶植计划,不过水花不大,今年暴风则表示“全面拥抱信息流”。
 
    “暴风影音在内容、推荐算法、后端服务、APP前端4个层面齐头并进,以信息流模式全面改造移动端产品体验。实现了看视频从千篇一律,到千人千面的转变。不同的用户在信息流模式的暴风影音里,根据喜好的不同,发现更多适合自己的内容。”暴风集团有关人士在接受21世纪经济报道记者采访时,这样解释其目前的商业模式。
 
    “随着信息流模式的全面上线,更为精准的信息流广告大大提高了公司广告展现机会,降低成本、提升商业变现效率。同时更为精准的内容推荐,进一步提升了用户黏性,用户点击和时长大幅增长。”该人士表示。
 
    资本渴求战
 
    巨额的投入必然需要资本的加持。而在竞争愈加激烈的当口,谁也不敢放松投入以至于被别人取代。
 
    9月底,有媒体报道称爱奇艺计划最早将于2018年在美国上市,估值可能超过80亿美元。其实,这已经不是爱奇艺第一次被传上市了。
 
    不过,爱奇艺一位负责人回应21世纪经济报道记者采访时称,上市目前没有时间表、没有明确计划。
 
    早在今年2月,爱奇艺还完成了一笔15.3亿美元的可转债认购,表示资金是为了在国内竞争激烈的在线娱乐行业与对手抗衡。
 
    从机构认购情况来看,虽然亏损仍在继续,但爱奇艺仍受机构追捧。资料显示,这15.3亿美元中百度认购3亿美元,其余投资方则包括高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG 资本、光际资本、红杉资本等业内知名机构。
 
    今年8月,暴风集团公告称,拟发起“东方财富证券—暴风影音VIP会员费信托受益权资产支持专项计划”并通过计划发行资产支持证券进行融资。
 
    公告显示,该专项计划发行总规模不超3亿元,期限不超5年,底层资产为暴风影音未来5年经营中产生的VIP会员费收入,质押给中诚信托有限责任公司,并承诺质押财产产生的现金收入作为信托贷款主要还款来源。
 
    “暴风近两年的VIP付费用户是呈稳定增长态势的。今年上半年,暴风的VIP收入约为5219万元。”上述暴风集团负责人向记者透露。
 
    华创证券分析指出,近年来,各视频平台着力会员业务,通过引进优秀内容,会员独家、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,带来视频行业营收结构调整。
 
    根据艾瑞咨询统计数据,2016年我国在线视频付费用户规模已达5441.8万人,同比增幅高达88.7%,市场规模已达96.2亿元,同比增长90.8%。此外,该年度用户付费占比19.3%,其增速超过广告业务的增速。预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。
 
    基于此,在未来的发展规划中,各大视频网站对内容的投入也从未停止。
 
    譬如,在今年6月的爱奇艺世界大会上,现场首次公布了定框架定价超级网剧招标计划“海豚计划”,其CEO龚宇也曾表示,2017年爱奇艺要在内容上投资100亿;去年12月,阿里大文娱董事长俞永福曾在内部信中表示,阿里要在未来三年投入500亿到以优酷为首的大文娱产业中;腾讯副总裁孙忠怀也透露,腾讯2017年在自制内容上的投入会比2016年翻9倍左右。
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%